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YY直播第二届象棋国手挑战赛收官 寓“宣”于乐 YY直播创新传统文

作者:admin     发布时间:2022-05-11 06:32 点击数:

  网络直播突破地域和时空限制,拓展了传统文化传播边界。在互联网时代,许多被藏在“深闺”的文化瑰宝被搬上屏幕、搬进直播间,最终走进大众生活。日前收官的YY直播第二届象棋国手挑战赛,便以全新的传播方式,将国粹——中国象棋,通过寓“宣”于乐的方式传播象棋文化。

  11月28日,YY直播第二届象棋国手挑战赛收官。本次比赛由YY直播携手天天象棋共同举办,所有参赛棋手和象棋大师均在线上完成全部比赛,YY直播体育频道全程支持赛事直播。

  从晋级赛开始,每一场比赛皆有一位国手大师出战守擂,除陶汉明、陆伟韬、申鹏三位中国象棋特级大师外,还有国家级象棋大师李鸿嘉、吴金永、黎德志,单欣、黄蕾蕾、陶亭羽。

  为期一个月赛事,创造了近5000场精彩对局。从晋级赛开始的11天赛事直播共有近500万人次在线围观。

  “看不懂,但大受震撼”“看直播,学文化,无知-1,文化自信+1”……这是赛事期间,网友在直播公屏上最常见的留言,表达着自己对象棋文化的真实感受。而在赛事精彩之时,“文化自信”、“弘扬国粹”等内容更是多次在直播间刷屏。

  “直播这种形式让小众赛事可以被更多人关注。”中国象棋特级大师陆伟韬表示,象棋是中华民族的文化瑰宝,是国家级非物质文化遗产,但长期以来,真正了解象棋文化的人却不多。“互联网技术打破了时空界限,让象棋传播得更广更远。”

  “通过YY直播第二届象棋国手挑战赛,看到了民间棋手的实力,看到了年轻一代的朝气和活力,看到了象棋文化传承和传播的大好未来。”中国象棋特级大师陶汉明同时指出,云端对弈、赛事直播也对职业棋手提出了新的要求,必须不断完善自我,才能更好地肩负起象棋文化传播者的责任。

  近年来,体育作为YY直播的五大金牌直播内容品类之一,取得长足发展。截至2020年7月,YY体育粉丝量突破2000万。尤其是象棋赛道不断升温,每天有近30万人观看棋牌类直播内容,观看时长比观看体育直播的平均时长高30%以上。

  连续两年举办象棋国手挑战赛只是YY直播不断丰富、创新传统文化传播模式的一个缩影。

  事实上,早在2017年,YY直播就响应文化部非遗司的号召,上线了非遗直播项目,推出各类非遗项目为主题的直播内容。

  2018年,YY直播参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀,主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”。

  2019年,YY直播开创“遇见非遗”栏目,非遗手艺人带网友一起走进非遗,领略非遗手工艺品之美。

  2020年,YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式,扶持贵州织金县绣娘就业增收,通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。

  如今,面对国粹——中国象棋,YY直播采取了全新的传播方式。赛事以象棋特级、国级大师为圆心,充分调动民间棋坛高手,形成擂台攻守之势,增加赛事激烈程度,并通过YY体育频道全赛程直播,开放网友直播间互动,通过寓“宣”于乐的方式充分发挥名人效应,优化参与体验,让更多的网友了解象棋文化,培养象棋兴趣,真正实现将这一中华民族文化瑰宝广泛传播。

  “弘扬中华民族传统文化是企业义不容辞的责任。”YY直播副总裁王鹤此前在接受采访时表示,近年来,YY直播一直不断发力非遗文化类内容,以直播手段来推动传统文化在现代社会中的传播与传承。“线上,通过平台的‘放大器’作用,让更多人去了解传统文化是什么;线下,积极投身活动中,让用户体验看得见、摸得着的文化之美。”

  随着越来越多藏在“深闺”的文化瑰宝被搬上屏幕,搬进直播间,走进越来越多人的生活,网络直播正在助力传统文化“活起来”。在这过程中,直播平台也充当了优质的“引路人”。越来越多年轻人通过直播爱上某一项传统文化,并最终走上了传统文化传播者甚至是传承者的道路,让不少濒临消失的民间手艺又有了继续流传下去的希望。

  近几年,随着淘宝、拼多多、京东等电商平台开启带货模式,抖音、快手等短视频平台跨界入局直播领域,打破了直播行业原本游戏直播与娱乐直播两分天下的传统格局。在巨头环伺之下,流量红利逐渐消散,行业面临洗牌。

  与此同时,从十三届全国人大四次会议表决通过的关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要的决议中在建立健全相关政策制度上有了明确的要求,再到国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,强调规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。

  “直播领域已进入‘严监管’阶段。”但业内人士认为,直播行业目前并未离开风口。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模已达到6.38亿,占网民整体的 63.1%。

  业内人士同时指出,直播行业虽然面临挑战,但同时也充满着机会。纵观直播行业的发展历程不难发现,在不同的发展阶段,直播平台、直播内容及内容的呈现方式一直不断变化。“内容创造需求,正是内容的创新才刺激新的消费市场。”这位业内人士强调,“巨头入场,行业内卷,在当前市场环境下,企业只有不断创新突破才能引导新增长。”

  “方向重于体量,路径重于数据。”一位投资机构负责人曾在采访中表示,投资者已经不再过分强调静态数据,更看重各家平台布局的方向,更看重平台是否真正符合“虚实结合”,是否重视内容与流量的良性循环。

  作为泛娱乐直播行业的领头羊,YY直播通过持续创新,不但奠定了直播行业的生态基础,也不断为行业注入新模式、新玩法、新业态。

  近年来,YY直播不仅在弘扬传统文化方面持续投入,并创新推出了“直播+电商+非遗+扶贫”扶贫模式,同时,不断强化正能量宣传与建设,助力壮大主流舆论宣传阵地。

  据YY直播相关负责人介绍,YY直播不断探索,结合正能量行动的不同需求,有针对性的创新行动模式,从而提升正能量行动实效。以2019年YY直播手机客户端建成上线一级标签“新时代”为例,该栏目注重打造特色团队与特色宣传阵地,注重优质内容的开发与建设,创新使用“直播+”传播理念,推送更多贴近群众生活的内容。栏目自建成以来,高密度输出正能量直播。数据显示,2020年1月至9月底,累计输出正能量直播超1331场次,覆盖受众达1.41亿人次以上。

  持续创新的能力,使YY直播获得了时间优势,得以保持良好的变现效率和差异化的用户价值。从“千播大战”的资本热潮到短视频平台的流量优势,尽管直播行业的竞争态势不断变化,YY直播却保持稳健发展,在行业的快速变化中稳步向前。

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